Deutschland ist online. Laut dem Institut für Demoskopie Allensbach gab es im Jahr 2010 in mehr als 80 Prozent der bundesdeutschen Haushalte einen Internetanschluss. 17,6 Prozent sind mobil online. 26,5 Millionen, und damit zwei Drittel aller Haushalte, besaßen Ende 2010, dank einer flächendeckenden Penetration, einen Breitbandanschluss. Laut Bitkom, dem Branchenverband für Telekommunikation, zählt das Internet für 14- bis 49-jährige Deutsche inzwischen zum wichtigsten Medium. 91 Prozent nutzen es beruflich und/oder privat. Im Jahr 2011 ist das Internet in Deutschland erstmals größter Werbeträger. Große Firmen, wie bspw. Adidas, haben inzwischen das Internet zum Leit-Werbemedium erhoben. Print und TV werden allenfalls noch begleitend hinzugebucht.
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